Actualización de Facebook Ads

Las diversas redes sociales se renuevan casi a diario. Para mantenerse a la vanguardia como empresa en línea, compartimos algunas de las actualizaciones más importantes que ha realizado Facebook. Hay muchos desarrollos nuevos dentro de la Familia de aplicaciones de Facebook (FFOAS) que pueden cambiar drásticamente la forma de publicidad.

Ajustes por ubicación y visualización uniforme.

Ya hemos visto en los últimos meses que la edición de ubicaciones individuales se está haciendo posible con más y más detalles. Esto ofrece la posibilidad de optimizar el algoritmo de Facebook y permitir que se optimice en varias ubicaciones, sin comprometer el diseño. Por ejemplo, ¿quieres usar hashtags en Instagram, pero no en Facebook? ¿O quieres usar un formato vertical para historias pero un cuadrado para feeds? Eso es posible dentro de un anuncio. 

«Ahora que cada ubicación se puede editar individualmente, puede hacer que el algoritmo de Facebook funcione de manera óptima para usted»

Sin embargo algunas opciones han desaparecido. Por ejemplo, ya no es posible usar anuncios en formato 2: 3 . Ahora se cortan (automáticamente) a 4: 5 para generar más uniformidad en las plataformas. Además, las reglas con respecto al texto primario visible han cambiado. Donde anteriormente estábamos vinculados a una serie de caracteres, ahora se muestran tres líneas de texto de forma predeterminada. Entonces, la cantidad de texto visible depende de la ubicación. Facebook indica que estos cambios encajan mejor con el nuevo diseño que se introdujo a principios de este año. 

Actualización de interfaz Business manager y Ad management

Facebook tampoco ha estado inactivo en Business Manager y Advertising Management . Por ejemplo, la incorporación de socios ha cambiado y ahora es más fácil darle a un socio (como una agencia de marketing en línea) acceso o solicitud a múltiples recursos de una sola vez.

También ha sido posible crear grupos y organizar mejor los recursos dentro de Business Managers. Por ejemplo, ordenar como agencia significa recursos por cliente. Con estos cambios en el Business Manager, obtener acceso y organizar los recursos debe ser mucho más fácil.

La administración de anuncios también se ha rediseñado y tiene nuevas funciones, como una nueva forma de navegar por la función de búsqueda y filtro, resultados y una barra de acción dinámica. Además, las pestañas ya no se muestran horizontalmente, sino verticalmente. Esta nueva interfaz se está implementando gradualmente y se espera que funcione de manera más eficiente.

Cambio en la orientación

Las cosas están cambiando en el área de la focalización del grupo objetivo. De esta manera, se eliminan ciertos grupos de interés obsoletos. Piensa en viejos juegos, canciones o álbumes. Así que verifique en campañas activas si este es el caso. Además, ya no será posible apuntar a seguidores de la página en el futuro.

Facebook indica que la desaparición de los seguidores de la página como orientación se está implementando lentamente para todos los anunciantes. Esto cambia el enfoque al compromiso, por lo que el anunciante debe centrarse, por ejemplo, en apuntar a las personas que han visitado la página o las personas que han interactuado con la página. El propósito de esto es hacer una mejor distinción entre seguidores / fanáticos activos e inactivos de la página. Esto encaja con la estrategia actual de Facebook para cambiar cada vez más el enfoque hacia audiencias basadas en el comportamiento.

Parece que la Búsqueda de Facebook ahora se está extendiendo a una audiencia cada vez mayor con anuncios en la Búsqueda de Facebook y el Facebook Market. La ventaja es que estos anuncios se usan no solo con texto, sino también con imágenes. Es sorprendente que no se pueda, como con Google Ads, seleccionar palabras específicas pero la herramienta lo hace de forma “automática”.

Anuncios de películas

Desde mediados de agosto, ha sido posible para los anunciantes en los Estados Unidos y el Reino Unido diseñar anuncios que recuerden al público objetivo cuando se muestra una película en el cine y comprar entradas directamente. Esto debería reducir la barrera para el grupo objetivo. Se espera que esta funcionalidad también se implemente en el resto del mundo próximamente.

Las actualizaciones anteriores son solo algunos de los desarrollos que Facebook implementa casi a diario.